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现代科文悬浮式拼装地板的竞争分析一

发布者:现代科文 发布时间:2013年7月8日

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     从中国悬浮式拼装地板发展状况以及悬浮式拼装地板市场存在的问题分析得出了中国悬浮拼装地板的发展趋势。中国悬浮拼装地板业经历一个时期的高速发展之后,深层次的问题和矛盾逐渐暴露,其内部竞争激烈并不是偶然的巧合,而是市场经济发展的必然。竞争状态取决于五种基本竞争力量,其作用力汇集起来决定了我国悬浮拼装地板业的最终利润潜力。

一、潜在的进入威胁
    没有进入某行业而可能进入的企业,对一个行业中所有的企业来说,是潜在的竞争对手。潜在竞争对手对行业内其它企业的威胁有时可能很小,有时可能很大,甚至有超出本行业企业威胁程度的可能,对于一个产业来讲,进入威胁的大小取决于呈现的进入壁垒加上准备进入者可能遇到的现存守成者的反击。悬浮拼装地板业因为进入壁垒较低和可预期不会受到大公司的猛烈反击,其进入威胁相对较大。存在着五种主要壁垒源:

1、规模经济
    悬浮拼装地板业的规模经济几乎可以表现在一个企业的每一个职能环节中,包括坯料的采购、研究开发和制造、市场营销、售后服务网、销售能力的利用以及分销等方面,规模经济迫使进入者一开始就以大规模的营运并承担现有企业强烈抵制的风险或以小规模营运而接受成本劣势。木制品在制造过程中,规格等级较为复杂,两三种材种可生产出上百个规格的产品,规模太小以后,每种规格的产品数量不足以销售。另外,悬浮拼装地板制造可产生很多废料,这些废材可以综合利用,生产成指接地板和拼接(集成)地板,进入者若不能从副产品中获取尽可能高的增量收益,进入者将面临一种劣势。

2、产品歧异(顾客忠诚)
    产品歧异意味着现有木业公司由于过去的广告、特色服务或产品品质、样式的独特优势,迫使进入者耗费大量的资金消除原有的顾客忠诚,带来初始阶段的亏损并要经历一个持续阶段。对于悬浮拼装地板行业来讲,产品的歧异性与生产、市场营销和分销的规模经济相结合构成很高的壁垒。


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