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现代科文的形象定位

发布者:现代科文 发布时间:2013年7月11日

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    即使其他竞争因素相同,但是由于公司形象的不同,顾客也会做出不同的反应。品牌可以形成不同的“个性”,供顾客识别。公司形象对顾客了解所传播的信息和公司的动作会发生多方面的重要影响,公司形象和广告宣传、人员促销、口头信息传播等对外信息传播活动一起,强化公司传播的信息,帮助塑造和形成顾客对产品和服务质量的预期;在顾客判断公司的产品和服务质量时,形象会发挥类似过滤器的作用,良好的公司形象可使顾客谅解偶然的过失;顾客通过对公司提供服务的感知与预期的比较,强化在心目中的地位;公司形象还可以强化内部管理、增强凝聚力,积极的员工态度将通过工作表现与顾客的良好关系和服务质量回报公司。

    从目前国内的整个悬浮式拼装地板市场来看,普遍存在重低层次的价格竞争手段,而忽视悬浮拼装地板公司市场形象的塑造,缺乏明确的品牌形象战略,悬浮拼装地板公司不易被顾客识别,从而出现价值让渡过程的阻碍。消费者准备购买实悬浮式拼装地板时很少有明确的意向选择哪一家悬浮拼装地板公司,一般是受参考群体的影响比如已装修居室的顾客、亲戚、朋友或装饰公司、设计人员等。

    湖南现代科文悬浮拼装地板分公司以“优尔康悬浮拼装地板”作为其可识别标志,以“现代科文”作为其注册商标,其使命为“打造胡南省那只全国的优质品牌”,广告语为“力求卓越,品质超群”,以突出其高档雅致之特色;成现代科文厂由于其模糊的经营思想,在市场营销活动中一直外于盲目跟风的被动地位,如何突出作为供顾客识别的品牌形象已成为公司的重点,形象设计必须具有“情感动力”,能在顾客心中引起震撼和共鸣,根据公司现有的内部资源状况和外部竞争环境条件,可明确树立“西部专业地板制造企业”概念,以“关系领先和价值领先”作为公司定位,逐步塑造起显著区别于竞争对手的整体公司形象。




责任编辑:现代科文网络编辑部
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